数字电视广告，形式有开机画面广告、换台广告、VOD点播广告、超链接广告、字幕广告等几种形式。开机广告，指观众打开电视机后出现的整屏广告画面，持续时间约为10秒左右；换台广告，指观众调换频道时在屏幕下方出现的广告画面，持续时间约为5秒；VOD点播广告，是观众回看电视节目，点播电视剧或电影时，在影片开始前插入的视频广告，一般TVC时长为6秒或15秒；超链接广告，是指通过后台设置，在观看电视时在电视下角跳出一个动态flash广告，用户需要时可以点击进去直接观看广告；字幕广告是指在观看广告时电视下方出现字幕广告的形式。除了这几种主流广告形式外，还有些城市广告内容更加丰富，数字电视广告有电视主页面TVC广告，数字电视还有音量条广告，主菜单广告等等，各种新颖的广告形式不断涌现。
数字电视广告形式，相较传统电视广告而言，拥有着无可比拟的优越性。首先，数字电视覆盖率高。由于这个新的平台整合多个频道资源，只要装有机顶盒的电视用户就能看到广告，能够实现全覆盖；其次，数字电视广告具有强制性。无论是开机广告还是换台广告，都是随着机顶盒与遥控同步进行的，是强制到达的；再次，数字电视广告拥有超高的性价比，无论是CPM还是CPRP都大大的优于其他媒体；广告具有权威性，数字电视广告是建立在广电网络公司的资源基础上，广告的可信度强，权威性高，能够为品牌建设增加价值。
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